Давайте честно признаемся друг другу: маркетинг – это загадка. Никто не знает точно, работает ли он как наука или живет по законам искусства? Отчего теории не действуют на практике, а практика становится теорией? Куда, в конце концов, ставить ударение?

  Доктор Карл Унтермонд – английский археолог, автор книги “Перенаселенный Эдем” как-то сказал: “В Британском музее Естественной Истории есть помещение, которое постоянно находится под замком. Среди всего прочего там можно найти скелет тиранозавра с наручными часами, череп неандертальца с золотыми коронками на трех зубах и обломки древнего аммонита, окаменевшие в отпечатке сандалии, которая раздавила его. И как прикажете это понимать?”.

  Точно так же, как маркетинг. У любой загадки есть свое решение. В 1538 году Герхард Меркатор создал карту мира, на которой обозначил местоположение южного материка, существование которого долгое время вызывало сомнения. Спустя четыре сотни лет Жак Ландреви, Дени Линдон и Жюльен Леви создают “Меркатор” – универсальный путеводитель по загадочному маркетингу. Полную карту “Терра инкогнита” мира рыночных отношений.

  К настоящему моменту “Меркатор” претерпел 7 редакций и просуществовал на рынке более 30 лет. Его общий тираж составил около четверти миллиона экземпляров, а на обложке российского издания появился герб Гильдии маркетологов – высший знак одобрения. На латыни mercator – это продавец. И эта книга – продавец, у которого можно купить готовые рецепты успеха, знания, накопленные Европой за долгие годы, секреты, и главное - опыт.

  Меркатор – монументальный труд. Это библия европейской школы маркетинга. Ее задача, помимо объяснения мироустройства маркетинга – вдохновлять. Для кого-то готовые решения – команда к действию, а кому-то – пища для ума. Это библиотека, уместившаяся под одну обложку и хранящая в себе объем знаний, равный объему хороших курсов MBA по маркетингу. При этом авторы не скатываются в занудство. У них всегда есть время, чтобы прогуляться с вами и объяснить, почему из всех выпущенных бутылок компании Coca-Cola, поставленных друг на друга, уже сейчас можно построить пирамиду до Марса. Или как ИКЕА добилась того, что каждый четвертый европеец был сделан на ее кровати. Маркетинг – живое существо. И Меркатор учит не как заставить его работать на себя, а сделать так, чтобы это существо стало вашим другом.

  Книга говорит просто и доступно, а там, где трудно избежать банальности, удивляет свежим взглядом на науку. Европейские идеи и последние статистические данные – удачный симбиоз. Неслучайно более 300 диаграмм и 200 графиков, сотни цветных иллюстраций собраны вместе. Наглядность изложения тут не самоцель, а просто элемент комфорта, воплощение идеи о том, что учиться - приятно.

  Однако, несомненный плюс в том, что книга написана практиками. Если представить, что маркетинг – это огромное здание и до его вершины придется добираться по лестнице, то Меркатор с радостью предоставит скоростной лифт. Книга снабжена подробным словарем терминов, глоссарием на английском и французском языках, что позволяет пользоваться ею как энциклопедией или справочником на все случаи жизни.

  Успех, которым пользуется издание, обусловлен тем, что авторы – ученые-первооткрыватели. Например, Жак Ландреви – один из ведущих маркетологов Европы, придумал, как с помощью кружки пива сделать успешный бизнес, а Жюльен Леви – создал первый Интернет-курс по маркетингу. Успех – невероятно заразная вещь, и в тексте скользят те же искры азарта, что последний раз наблюдались в лаборатории Никола Теслы, работающего над новым видом электричества.

  Меркатор сегодня – это не просто перевод успешной европейской книги. Это большая возможность для всех сделать шаг вперед к абсолютно новым знаниям. Книга адаптирована к российским реалиям, снабжена бизнес-кейсами, представляющими деятельность отечественных фирм. Она отредактирована авторами специально с учетом нашей действительности. Одним словом, она всячески старается понравиться!

  Меркатор – это ответ, для которого остается только найти верный вопрос.